Em diversas entrevistas para a mídia, frequentemente me perguntam o que me levou a escrever dez (!) livros sobre a cor. A resposta é simples. Não se trata apenas de compartilhar conceitos e conhecimento — cada livro é, também, uma oportunidade para eu aprender mais sobre o tema da cor por meio de pesquisa e experiência. Desde a infância, era evidente que a cor desempenharia um papel fundamental em minha vida pessoal e profissional; e o trabalho nesses livros me proporcionou uma oportunidade única de expressar e compartilhar meu trabalho com outras pessoas.

Como todos sabemos, a cor é um tema absolutamente fascinante, pois pode facilitar e satisfazer necessidades humanas fundamentais. Sob uma perspectiva bastante prática, a cor nos ajuda a identificar e especificar objetos — sejam de origem animal, vegetal ou mineral — necessários para a sobrevivência. Do ponto de vista fisiológico, ela pode atuar de forma sinérgica com todos os sentidos: visão, olfato, paladar, audição e tato. Demarcar território, sinalizar, gerenciar e organizar o espaço pessoal são outros aspectos importantes da cor.

Psicologicamente, a cor pode simbolizar conceitos e pensamentos abstratos, remeter a outro tempo ou lugar, expressar fantasia e a realização de desejos, fortalecer a autoimagem e a autoestima, além de manifestar emoções. Sob a ótica do design, ela pode suscitar uma resposta estética, bem como enfatizar ou camuflar elementos. No universo do marketing, de produtos e de branding, a cor pode ser utilizada para induzir uma reação positiva.

Mais importante ainda, o uso e a disposição das cores nos permitem criar beleza e harmonia, expressar nosso gosto pessoal e nos proporcionam uma sensação de realização e plenitude.

A cor define a identidade de uma marca em até 80% dos casos e desempenha um papel fundamental nas decisões de compra dos consumidores. Por esse motivo, especialmente no mercado em geral ou nos setores de moda e beleza, a cor atua como um “vendedor silencioso”. Antes mesmo de o cliente ler sobre um produto ou serviço, a cor transmite mensagens e influencia emoções de forma instantânea. Em milissegundos, as informações visuais são processadas pelo cérebro — antes mesmo de o pensamento consciente ter a chance de processá-las.

Por esse motivo, a cor é a principal ferramenta utilizada para atrair o olhar de quem observa. Cores diferentes provocam efeitos emocionais distintos em quem as vê. Cores frias, em geral, evocam sentimentos de confiança, credibilidade e relaxamento. Cores quentes, por sua vez, costumam ser percebidas como estimulantes, amigáveis ​​e capazes de captar a atenção. Já os tons neutros são vistos como mais sofisticados; o preto, por exemplo, remete a luxo e exclusividade. O uso da cor para o reconhecimento de uma marca ajuda a criar consistência e continuidade — objetivos que todos os profissionais de marketing buscam alcançar.

Como a cor permeia tantos aspectos diferentes de nossas vidas, existem muitas oportunidades para escrever sobre esse tema. Como comecei minha trajetória nos universos da moda, da beleza e do varejo, foi natural dedicar meu primeiro livro à aplicação das cores nessas áreas. O título escolhido foi “Alive With Color” (“Viva com as Cores”), refletindo meu objetivo: ajudar as pessoas a se sentirem mais confiantes e vibrantes por meio do uso das cores. A obra apresentava o conceito Colortime™, que desenvolvi ao longo da minha carreira como educadora. Para minha grande satisfação, o livro foi selecionado pela mesma editora responsável por “Color Me Beautiful”. Eles consideraram que minha proposta era mais inclusiva e que elevaram conceitos fundamentais sobre cores a um patamar mais avançado de conhecimento e profundidade.

Por uma felicidade, meu livro chegou ao conhecimento da Pantone, onde fui convidada a ajudar a criar e liderar o Pantone Color Institute. Isso resultou no meu segundo livro, intitulado Pantone Book of Color, que apresenta cores Pantone recém-formuladas na época e aborda a teoria das cores.

Como o público principal da Pantone, na época, era o setor de design gráfico — que abrange marketing, publicidade, branding e embalagens —, os dois livros seguintes foram voltados para esse segmento: The Pantone Guide to Communicating With Color e Color Messages and Meanings. Na sequência, vieram The Color Answer Book: 100+ most frequently asked questions about color; Colors for Your Every Mood, que traz sugestões de cores para design de interiores; e duas obras que exploram perspectivas históricas: The 20th Century in Color e Pantone on Fashion — este último incluindo informações sobre a Cor do Ano da Pantone. Também preparei uma atualização do meu primeiro livro, intitulado — de forma bastante apropriada — More Alive With Color; na sequência, foi lançado The Complete Color Harmony, Pantone Edition.

Fico muito feliz em compartilhar que diversas escolas e universidades incluíram esses livros em suas bibliografias recomendadas para cursos sobre cores. Além disso, nós mesmos os utilizamos em nossos treinamentos online.

Atualmente, estou trabalhando em mais três livros; portanto, fiquem atentos às novidades!