O mercado de activewear está passando por uma transformação significativa. Mais do que roupas para prática esportiva, os produtos da categoria passam a refletir estilos de vida, valores pessoais e necessidades emocionais de consumidores que buscam bem-estar, adaptabilidade e autenticidade.

As análises apresentadas pelo Trendhub para o Verão 2028 mostram que o setor evolui para uma abordagem mais humana e consciente, onde conforto, identidade, comunidade e experiências sensoriais ganham protagonismo. Em um cenário marcado pelo excesso de informações e pela busca por equilíbrio, o activewear deixa de ser apenas funcional para se tornar uma ferramenta de expressão pessoal e conexão.

Trendhub e Lexus Groupe: inteligência global para o mercado brasileiro

Desenvolvido pela BDA London, o Trendhub é uma plataforma internacional de pesquisa e previsão de tendências voltada para os setores de moda, design e comportamento do consumidor. Seus estudos combinam análise cultural, inovação, movimentos sociais e transformações de mercado para identificar oportunidades estratégicas para marcas e indústrias criativas.

No Brasil, a Lexus Groupe atua como Hub de Tendências, conectando empresas nacionais às principais fontes globais de inteligência criativa. Por meio de pesquisas internacionais, relatórios especializados, palestras, workshops e consultorias, a Lexus Groupe traduz sinais emergentes e movimentos de comportamento em direcionamentos práticos para desenvolvimento de produtos, comunicação e inovação.

O activewear entra na era da performance emocional

Para o Verão 2028, o valor deixa de estar exclusivamente associado à performance física e passa a incorporar aspectos ligados à saúde mental, bem-estar emocional e qualidade de vida.

Segundo o relatório, os consumidores estão se afastando de sistemas rígidos, rotinas excessivamente orientadas por dados e modelos de desempenho padronizados. Em seu lugar surge uma visão mais intuitiva, flexível e personalizada do movimento, onde a atividade física é integrada ao cotidiano e aos diferentes contextos da vida contemporânea.

Essa mudança impulsiona a criação de produtos que priorizam conforto, adaptabilidade, sensorialidade e conexão humana.

Três movimentos culturais que moldam a temporada

Wellness 2.0: bem-estar guiado pela experiência

O conceito de Wellness 2.0 amplia a ideia tradicional de saúde. O foco passa a estar na recuperação, na consistência e na consciência corporal, estimulando produtos que favorecem conforto, leveza e experiências sensoriais mais significativas.

Materiais táteis, superfícies agradáveis ao toque e soluções voltadas ao bem-estar tornam-se elementos centrais no desenvolvimento de produtos.

Kinship: movimento como conexão

A prática esportiva assume uma dimensão social mais forte. O movimento passa a ser entendido como linguagem compartilhada de pertencimento, expressão pessoal e construção de comunidade.

As marcas encontram oportunidades para criar narrativas mais autênticas, conectando seus produtos a experiências coletivas, identidade e participação social.

Continuum: adaptação e longevidade

A performance evolui para um sistema adaptativo de longo prazo. Durabilidade, versatilidade e sustentabilidade passam a ser atributos essenciais para consumidores que desejam produtos capazes de acompanhar diferentes momentos e necessidades.

A lógica do consumo consciente impulsiona peças multifuncionais, duráveis e desenvolvidas para uma vida útil mais extensa.

Oportunidades para as marcas

As transformações apontadas pelo Trendhub demonstram que o futuro do activewear será definido pela combinação entre tecnologia, conforto emocional e significado cultural.

Para as marcas, isso representa uma oportunidade de construir conexões mais profundas com seus consumidores por meio de design orientado à experiência, storytelling autêntico e produtos que atendam necessidades físicas e emocionais simultaneamente.

Mais do que acompanhar tendências, será necessário compreender como os novos comportamentos influenciam a forma como as pessoas se movimentam, se relacionam e constroem sua identidade.

O Verão 2028 aponta para um activewear mais humano, inclusivo e adaptável — uma evolução que reflete as mudanças culturais que estão moldando o futuro do consumo.